冰峰挥师南下，意欲何为？
在不确定性加剧与消费升级并行的背景下，饮料行业正经历着前所未有的挑战，市场疲软，增长乏力，整体行情持续承压下行。然而，“危”与“机”往往同生并存。尤其是聚餐消费场景需求激增，“产品升级”成为饮料行业新的增长点。顺势而为，3月17日—18日，“橙聚三湘，峰行九州”冰峰2025年全国客户大会暨新品发布会于湖南长沙即将重磅来袭，诚邀全国优秀经销商共襄盛会，引领欢聚消费新浪潮。
图片源于冰峰官网
回首2024，中国饮料行业在消费复苏与健康化转型的双重驱动下迎来结构性调整，区域品牌竞争加剧。作为西北地区饮料龙头企业，冰峰饮料凭借差异化战略与精细化运营，在品牌全国化、产品创新及渠道建设等领域取得突破性进展。中国饮料工业协会相关研究显示，冰峰饮料近年持续推进全国市场布局，其省外市场销售额持续攀升。
图片源于冰峰官网
值得一提的是，这场被行业解读为“全国总攻前哨战”的盛会，将推出专为全国化战略打造的520ml大玻璃瓶装产品线，涵盖橙味、荔枝味、菠萝味三款“经典+创新“”的复合型产品矩阵，引发饮品行业对区域性品牌破局路径的深度思考。
图片源于冰峰官网
此次发布的三种口味新品体现了冰峰品牌“守正创新”的研发思路。经典橙味汽水作为品牌符号延续消费者情感连接，而荔枝、菠萝等果味选择则透露出对华南、华东等目标市场的针对性考量。值得注意的是，全系列产品均采用健康化配方升级，契合当前饮料行业减添加的主流趋势。包装设计在保留品牌经典元素的基础上，瞄准聚餐消费场景，通过包装创新与容量调整构建差异化竞争力。行业观察人士指出，这一策略或将重塑玻璃瓶装汽水的消费场景认知。
此次2025全国客户大会暨新品发布会既是冰峰全国化战略的关键落子，也折射出国货饮料品牌转型升级的行业趋势。在消费需求迭代与市场竞争加剧的背景下，作为中式饮品的引领者和倡导者，冰峰在国货品牌如何平衡地域特色与全国化拓展方面为其他品牌进行了标杆性实践。
