近期,小红书平台价值愈发凸显,在电商领域的强劲表现尤为瞩目。2024年,小红书电商实现飞跃式增长,成为行业焦点。在刚刚发布的“rise100电商年度榜单”中,小红书电商通过评选出 100 个优质商家和 100 位优秀买手,进一步为行业树立了标杆。值得一提的是,作家张萌也赫然在列。
作为“跨界买手”的标杆人物——张萌的主业是教育工作者、企业家和作家,作为深耕互联网教育的专家一直秉持着“教学相长”的教育理念,她坚信通过亲身实践能获得最真实有效的经验。当张萌决定躬身入局小红书电商时,她凭借着扎实的知识储备和独特的商业思维,迅速崭露头角。并将经验反复“复盘”提炼,毫无保留地传授给学员,为商业模式创新与人才培养注入了新的活力。
她凭借独特的“知识型买手”模式,在小红书平台创下美食行业买手榜TOP3的佳绩,并斩获“2024年度美护TOP买手”、“全球影响力KOL”等多项荣誉。2024年“618小红书直播季”期间,张萌获得#超会买买手#TOP6,双十一买手价值榜美食滋补买手榜TOP1,带动多款国货及海外小众品牌打开中国市场。她推出的“小圆桌”栏目,邀请品牌主理人与学者对话,以知识赋能消费决策,被网友称为“生活消费导师”。正如她所言:“直播电商不仅是销售渠道,更是以内容驱动情感连接、提升品牌价值的商业模式。”
小红书直播战绩:知识驱动的高黏性消费
张萌的直播电商之路始于2023年9月,短短一年多,她以“高强度投入+深度复盘”的极致态度迅速崛起。每场直播平均时长14小时,单款商品一年讲解14次,她通过对比销售额与讲解方式,研发出独特的“知识型讲品法”,将商品功效、成分解析与生活美学结合。其直播间观众停留时长高达14-20分钟,远超行业平均水平,形成高黏性互动场景。这背后都离不开她的刻苦钻研,每场直播结束后,她都会花费大量时间复盘,从选品的细节、讲解的节奏到与观众互动的方式,不放过任何一个小细节,不断在复盘与实践中精益求精的迭代,才成就了如今在直播电商领域的斐然成绩。
教育实践:从理论到实战,培育数万新兴人才
身为北京大学等多所高校兼职教授及创业导师,张萌始终践行“教学相长”的教育理念。她将一线直播经验转化为系统课程,传授直播运营、用户洞察与品控管理等实战技能,助力宝妈、大学生等群体掌握互联网营销思维,实现职业转型。据统计,她历年培养的新兴人才已超数万名,部分学员更成长为独立创业者,在电商领域崭露头角。
在2024年人社部主办的朝阳区第三届职业培训发展大会上,张萌以《直播电商教学的底层逻辑与创新实践》为题发表演讲,强调“内容精细化与用户需求精准匹配”是行业未来核心。她提出:“教育者必须躬身入局,才能将实战经验转化为可复制的知识体系。”这一观点引发与会专家广泛共鸣。
跨界融合:斜杠青年的多面影响力
张萌的身份远不止于企业家、买手、教育家。她还是出版14本畅销书的作家,其中《人生效率手册》销量破百万册;作为青创品牌创始人,她以“时间管理”与“认知迭代”为核心,打造青年成长社群;甚至作为职业拳击手,她将坚韧精神注入事业。这种“斜杠”特质也体现在直播中——她每年举办超百场学者对话,内容涵盖健康管理、效率提升等领域,荣获“北京市金牌阅读推广人”等称号,形成“知识传递+商业赋能”的独特IP。
行业启示:内容精细化开启直播电商新纪元
在2024上海国际MCN大会上,张萌作为演讲嘉宾指出:“未来直播电商的竞争,本质是内容深度与用户信任的竞争。”她的成功印证了这一点:通过理性讲解与真实体验分享,消费者在获得知识的同时建立品牌信赖,从而推动可持续增长。
从教育者到行业领军者,张萌以跨界实践重新定义直播电商的价值。正如她在新书《有野心的女性会发光》中所写:“真正的赋能,是让每个人在时代浪潮中找到自己的坐标。”而这,正是她持续书写的故事。
