2020年“双12”当天，由五粮浓香公司推出的“五粮浓香·辛丑牛年生肖酒”在京东、天猫、小米有品、苏宁易购四大平台的五粮液、五粮浓香官方旗舰店同步开启线上预售。该生肖酒的首度亮相，引发了消费者和白酒行业的高度关注。据了解，该酒每瓶888mL，限量发售99999瓶(电商渠道配额10%)，市场零售指导价为1299元/瓶，每瓶酒均内附一瓶一证的收藏证书及编号，极具收藏价值。
中国白酒，天生就融入了中国传统文化的精髓。十二生肖同样有着深厚的传统文化色彩，也是最贴近大众的民俗图腾符号和美好寓意的象征。一岁一生肖，一年一典藏，生肖酒因被赋予深厚的文化内涵，而成为最能铭记一个年份的独特载体，近年来，也受到众多收藏爱好者的青睐。
具有五粮液品牌背书的五粮浓香公司，对于生肖酒市场早有部署。按其计划，公司在2020年以五粮浓香·辛丑牛年生肖酒为开端，随后每年都将定期推出生肖酒产品，配合强有力的品牌、市场推广举措，全力做大生肖IP。
据了解，五粮浓香·辛丑牛年生肖酒酿造于中国酒都宜宾，当地拥有独特的气候、土壤、水源、植被和适合酿酒微生物繁衍的自然生态环境，是地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区。
在酿造过程中，这款产品甄选高品质原粮，遵循五粮液传统的“1366”酿造工艺，加之五粮液的老窖池优势和匠人匠心，先后历经100多道工序而成，充分体现出名酒基因的品质赋能。
在产品外观设计方面，五粮浓香·辛丑牛年生肖酒将瓶身设计为蒜头瓶风格，削肩、圈足、长颈，造型修长秀美，凸显产品高档定位;同时，将产品和生肖元素巧妙融合，采用缠枝纹浮雕工艺图案，体现美好寓意与幸福祝愿。
据介绍，五粮浓香生肖酒专为收藏纪念、礼品馈赠而打造，限量定制、限时发售，具有相当的升值空间。有行业人士分析称，此次五粮浓香推出契合消费发展趋势的生肖酒，是契合消费者对酒文化消费的需求，通过生肖类专属产品的研发，在目标消费人群中营造尊崇氛围，为消费者创造更多的品牌价值和产品价值。
当日，五粮浓香·辛丑牛年生肖酒在京东、天猫、小米有品、苏宁易购等平台开启的预售活动，24小时内产品实现高曝光率，吸引了众多消费者的火热参与和互动体验，也打响了五粮浓香酒2021“金牛攻势”的发令枪。
“五粮浓香”作为业内受众最广、最具价值感的品类IP和超级符号，代表了五粮酿造的精湛技艺、深厚的品牌文化以及独特的品质优势，在市场和消费者中有着极强的辨识度和认可度。此次五粮浓香·辛丑牛年生肖酒的隆重推出，也将进一步丰富旗下高端产品矩阵的布局，提升消费者、经销商对五粮浓香在品质、品牌、工艺等方面的认知。
