2023年，经历过无数的变化与冲击后，消费者们渐渐将喜爱的零食视为日常必要的解压方式。金丝猴食品作为一代记忆的老国货品牌和成长伴随者，深刻地洞察到了消费者在多元的风向下的新思路——零食不止于口腹之欲，更逐渐成为一种生活方式、一种联结，不断为我们带来新的可能和期待。
在千亿零食市场不断增长的大背景下，在一众同质化的零食品牌中做出差异性显得尤为重要。金丝猴食品是如何抓住时机顺势破圈，持续实现自我突破的呢？
金丝猴在做好品类的延伸与新品规划的同时，邀请麦丽素代言人关晓彤拍摄了全新的TVC。片中「甜蜜金丝猴」的理念娓娓道来，从友情、爱情、亲情3个角度，展现出人生各个阶段的甜蜜瞬间，表达出核心产品对应的生活场景，将金丝猴麦丽素的产品卖点和品牌态度通过视觉的方式传递，让品牌形象更加柔软和立体。
东方甜蜜的探索者 做有记忆度的创意表达
从听到第一声“三颗金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”开始，到现在已经过去了30年。从1992年创立之初，金丝猴就成为了大部分80、90后们童年时代的快乐源泉。在新的消费环境下，金丝猴不停在拓宽原有糖果品类的同时，努力抓住新品类潜在的机会。
童年时的金丝猴奶糖包装
基于对市场目前糖果产品繁多和同质化严重的现状思考，金丝猴必须要能够有明显的差异点能够突破重围来被用户认知。
可以明显地看到，金丝猴食品将发展的重点放在了深耕产品、扩张品类认知上。不仅在原有金丝猴明星产品的基础上不断延伸，开发出奶糖、水果糖、巧克力等系列产品，通过产品化布局实现突破式增长。还拓展出专注休闲食品品类的馋嘴猴品牌，向多品牌路径发展。
金丝猴认为，对于一个需求的深挖和跟踪，能让一款产品长久地焕发生命力。所以，通过产品微创新来提升「可感知的产品体验」就显得尤为关键。
在深挖用户的隐形需求后，金丝猴在原有麦丽素产品的基础上，进行差异化和体验感的创新，推出了跳跳麦丽素、脆仁麦丽素、蓝莓味麦丽素、优纯麦丽素、花可粒纯脂麦丽素等创新口味。力图满足绝大部分糖巧爱好者的同时，持续打造有生命力的爆品。
本次TVC就是对用户隐形需求的又一次成功实践，金丝猴从品牌核心场景出发，展现了学生时代、两口之家、一家团圆的三个阶段，用故事情节生动自然地不断强化「甜蜜金丝猴」的记忆点，是金丝猴对创造甜蜜的多维探索。
TVC剧照
契合代言人个人气质 增强产品感知度
金丝猴食品作为一个老国货品牌，除了提升产品力和营销手段外，也注重代言人的个人气质能够给品牌带来怎样的化学反应。就一个成熟的品牌而言，相比增加流量和知名度，“灵魂契合”显得更加重要。
品牌官方照 禁止转载
关晓彤极具观众缘和高国民度的“国民闺女”形象，以及在演员之路一步步成长的经历，与金丝猴一步步提高国货零食创新力的愿景不谋而合。
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金丝猴和关晓彤合作的TVC基调偏向温情感人，结合代言人的个人气质做创意表达，为故事加成，创造了兼顾粉丝和大众用户的内容，让产品更好地被大众感知。同时还能为金丝猴品牌积累资产，「甜蜜金丝猴」的记忆点通过关晓彤的加持而变得更加具象，更能引发目标用户的共鸣。
TVC剧照
未来可期 做有深度的国民品牌
对于零食而言，万变不离其宗的优势一定是产品的口味和品质。作为一个使命驱动的产品品牌，金丝猴把消费者更习惯的零食进行创新升级，让更多年轻消费者喜爱与接受，让用户拥有更多的产品选择。
在“探索东方甜蜜”这条道路上，金丝猴食品从未止步。未来，金丝猴食品还将保持自己的口味风格特色和产品差异化，基于与消费者的沟通，提供多样化的休闲零食产品，并和消费者一同挖掘出无限的可能。
下一个30年，是金丝猴继续陪伴的30年，也是金丝猴食品与消费者共创精彩的30年。
