座落京城西边的五棵松体育中心,是国内目前唯一一家由民营企业华熙集团建设和运营的奥运场馆,它曾在2008年北京奥运会被用来做篮球比赛的场馆,之后,在2022年北京冬奥会用来做冰球比赛的场馆,其用超高的服务态度,精密的赛事设备赢得了全世界人民的关注与认可。
在顺利完成承接双奥赛事后,华熙集团打破五棵松体育中心场馆“孤岛”局面,创造“华熙LIVE”模式,通过建设文体综合大型商圈、打造“京西不夜城”等方式,为35岁以下的年轻人打造出一个富有华熙LIVE特色的活力时尚聚集地、新生活方式的体验地,将曾经的五棵松体育中心成功转变为华熙LIVE·五棵松大型商业区。
在这一过程中,华熙集团董事长赵燕女士还发现,随着年轻人压力的增加,越来越多的年轻人对“治愈”这一词开始关注。“治愈”一词慢慢成为当代商业的财富密码。了解到这点后,赵燕女士再次紧随时代脚步,决定将“治愈”一词融入华熙LIVE,打造一个体育与娱乐并存,属于年轻人的“治愈式休闲空间”。
为了实现这一点,她决定对华熙LIVE·五棵松从体育、文化两个角度进行改造。首先,在体育方面,赵燕女士在五棵松体育中心原有的基础上,进一步完善了场馆的配套,在原有的主场馆基础上,陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心,构筑起一片场馆群。
通过体育培训、全民健身等方式向所大众开放,发挥大型赛事的承办经验,增加华熙LIVE·五棵松的开放性。其次,在文化方面,赵燕女士将北京时代美术馆作为一个公共平台,通过举办丰富多彩的活动、展览,吸引年轻人的目光,为年轻人提供了一个可以自由创作、发挥自己想象力的平台。
未来,赵燕女士将继续把目光放在年轻人身上,不断创新,丰富华熙LIVE·五棵松的线下体验感,致力于打造文化艺术、文化创意、文化娱乐、文化体育、文化教育新的体验中心,让更多的人们都能亲自感受到这种年轻人喜爱的生活方式所带来的极致体验,感受艺术+生活。
