近年来，中国母婴人群结构加速迭代，育儿理念和需求随之变化。天猫国际母婴洞察新生代年轻家庭的育儿需求，推出全新升级IP「超会养」。超会养针对-1~16岁孕婴童全龄成长需求，依托平台优势，搜罗全球母婴好物，为中国育儿家庭提供更多值得信赖的产品。
今年双十一期间，天猫母婴国际超会养突破传统营销思路，以充满家长里短的TVC共情育儿家庭，整合多渠道营销集中发力，在消费者群体中构筑出超会养“用心、细腻、柔软而强大”的品牌IP形象，以亲切的陪伴感建立起品牌和消费者之间的信任。同时，“超会养闪光计划”等线下公益活动的展开，拓宽了品牌IP营销边界，呈现了IP的社会价值以及天猫国际母婴的社会责任感。
关注新视角，超会养TVC深度共情育儿难题
双十一电商购物节期间，品牌的营销策略可谓五花八门。10月26日起，超会养TVC《超会养，成长每一步都闪光》开始在多个平台投放，品牌IP话题也随即展开。
天猫母婴国际超会养此次推出的TVC通过家庭中日常生活场景，以「闪」「敢」「颜」「满」四个章节，关注育儿家庭几乎都经历过或者可能要面对的四个困境，也对应了超会养在孕期宝妈、低敏育儿、功能洗护和分龄营养四大赛道的布局。
《超会养，成长每一步都闪光》是超会养面对宝妈宝爸们的自我介绍：不去制造育儿焦虑，也没有居高临下的说教，而是让每一位家长知道，超会养可以成为这个家庭值得信赖的伙伴，帮助新手父母从不知所措到成长为游刃有余。孩子成长中闪光的每一步，也会成为父母育儿过程中难忘的瞬间。
营销新组合，多渠道塑造超会养品牌形象
如何在各大品牌都力争关注度的重要时期吸引到消费者注意？超会养启动线上线下多个渠道，国内国际全面发力，一套新式营销组合打法，从育儿话题讨论到品牌形象展示，天猫国际母婴超会养「不仅新，更用心」的品牌理念深入人心。
线上，超会养充分利用微信和抖音两大主力平台对目标用户群精准覆盖。天猫国际视频号联合多家采买视频号发布超会养TVC，多角度诠释，带动朋友圈二创和社群讨论。头部母婴公众号@窈窕妈妈发布深度文章，分享育儿过程中的困境与成长，深度共情父母们从不会养到超会养的历程。抖音平台定向推送TVC至高端宝妈群体，一键跳转站内，完成由流量到销量的闭环。
线下，超会养在高端梯媒的投放与线上火热的讨论相辅相成。在北上广三大城市，超会养通过分众传媒发布四大趋势赛道短片，曝光量达719万，引发潜在消费群体对超会养的关注。
致力于为中国宝宝带来更多值得信赖的国际品牌，超会养同样在国际舞台上积极展示品牌魅力，寻求更多商业机会。11月8日，超会养携手十大品牌登陆纽约时代广场大屏，这次在纳斯达克的亮相，吸引了来自世界的关注目光。
公益新立意，闪光计划以运动支持孩子成长
天猫国际母婴超会养深知母婴行业不仅关乎眼前，更需关注孩子未来的每一步。双十一期间，通过网络传播和线下活动相结合，超会养公益活动多点开花。超会养作为一个有社会责任感的品牌形象得到了广泛认可和高度评价。
强健的身体是孩子勇敢面对未来的资本和底气。天猫国际母婴超会养携手壹基金公益组织和多家头部国际母婴品牌，共同推出“超会养成长闪光计划”，发掘运动作为新鲜的公益方向，让孩子们在自由的运动中收获快乐和健康。
10月12日，天猫国际母婴超会养为重庆万州捐赠的2块多功能操场正式交付。天猫国际母婴携手品牌以及达人石弯弯共同来到重庆万州培文学校，为孩子们带去多种成长物资，并在新交付的操场上与孩子们一起参与了一场“闪光运动会”。
作为本次公益活动的见证者和参与者，11月4日达人石弯弯将记录此次活动的相关视频整理发布。一经发表，话题热度迅速攀升至微博重庆地域榜第三名。天猫国际官号也对视频发表评论，广大网友热烈讨论和转发。
三年多来，天猫国际母婴进行了一系列关注中国母婴群体的公益活动。记录下这些“公益闪光瞬间”的超会养闪光公益馆双十一期间也在阿里园区亮相。参展观众不仅可以了解近年来天猫国际母婴为众多需要帮助的妈妈和孩子送去关怀的瞬间，还可以现场投票为明年在新疆的公益项目决定具体方向，共同为新疆的妈妈和孩子送去一份份善意。
双十一期间，超会养妈妈团入驻淘宝直播间，明星主播@朱丹，超级主播@香菇来了、@陈洁kiki、@石弯弯弯弯共同发起超会养“公益1小时”聚光直播，带来各种育儿好物推荐，公益售卖活动则让天南海北的网友有机会参与到公益活动中来。
助力新时代，超会养关爱中国宝宝闪光成长
天猫国际母婴超会养建立与消费者基于陪伴关系的心理链接，用心陪伴宝宝成长的品牌IP形象被父母们普遍认可。通过自身的公益号召力和行动力，超会养以强大的品牌责任感凝聚各方力量关爱孩子成长，大大提升了民众对品牌认知度和好感度，从而搭建起消费者在选择母婴用品时信任-选择-购买的高效通道。
“不仅新，更用心“——未来，随着育儿理念不断变化，天猫国际母婴超会养深入洞察母婴需求，精细化布局趋势赛道，持续为中国育儿家庭带来国际高品质产品，与父母共同学习成长，呵护中国宝宝闪亮未来。
