对于美,对于艺术,眼睛会告诉我们答案。
艺术从生活中走来,又回归到生活,点亮缤纷灿烂的光彩。秉承“只在乎您”品牌理念的中顺洁柔,在金秋九月迎新季精准洞察到大学生开学返校面临的需求,依托品牌IP强大的号召力,打造了一场以#潮玩青春纸有你#为主题的校园营销活动。助力洁柔进一步树立起“纸巾中的艺术品”的高端品牌形象,在潮玩风潮中强势圈粉年轻人,引发高校年轻新世代的狂欢。
中顺洁柔关注生活的之美,在线上线下拉开潮玩青春营销布局。线下以大学城内人流密集的商场和高校迎新广场为大本营与年轻人一起潮玩,线上则以B站和抖音为主要阵地,依托优质的原创内容引发年轻人的情感共鸣,洁柔“纸巾中的艺术品”的品牌形象在高校学生中纷纷刷屏,成功占位用户心智。
特色快闪燃爆登场,释放年轻潮玩活力
成都、重庆、南京和南宁,作为近年新兴的网红城市,它们以独特的城市魅力不断吸引更多的年轻族群。因此,洁柔别出心裁地选址成都七一国际广场、重庆大学城商业中心、南宁印象城和南京城市之光等高校和商圈,倾力打造独具特色的潮玩快闪店,大受好评。
潮玩快闪店内容丰富多样,现场打造“油画印象”拍照区、“灵感之源”创意纸巾绘画挑战赛、“青春活力”运动游戏挑战赛、“节奏大师”潮玩音乐挑战赛四大互动项目,凭借趣味互动加强年轻新世代与洁柔品牌的情感连结,吸引众多的年轻新世代积极前来参与,活动预计影响人数达到2万多人,迅速成为热门的网红打卡地。
“潮玩ZHI南”B站上线,掀起刷屏级热潮
作为国内年轻新世代高度聚集的文化社区和视频平台,B站深受高校学生的欢迎。洁柔此次与B站进行深度合作,打造定制专题页#潮玩青春纸有你#,聚合众多精彩内容。由@吉原悠一_yui、@桃核叫我桃道长、@乐歌 等6大知名UP主创作的校园探店视频,截至10月9日,累计播放量高达599000,生动形象地展示了产品的使用场景,加深用户对洁柔品牌的认知。
与此同时,B站活动还将好玩的内容延展到线下,在成都、重庆、南京、南宁的高校周边打造快闪店,精心布置创意打卡墙,吸引年轻新世代拍照打卡并产生优质的UGC用户原创内容反哺线上,掀起强烈的关注热潮。
挑战赛登陆抖音,解锁返校新姿势
今年抖音短视频依旧火热,洁柔紧跟潮流,发起了“潮玩青春纸有你”区域挑战赛。本次挑战赛覆盖流量入口、兴趣入口和圈层入口三大路径,累计播放量超7500万,收获了1.4万个参赛作品,释放年轻人的无限创意。
其中,由@安娜不太苏、@鱼小刀、@Duo+Dian等知名抖音达人拍摄的视频,以轻松有趣的风格展示在宿舍或校园使用洁柔抽纸、手帕纸和湿纸巾等产品的场景,极大地触达高校学生圈层。
这次的抖音“潮玩青春纸有你”区域挑战赛,洁柔通过产品与高校使用场景成功与年轻群体建立起情感连接,让产品更具辨识度,加深年轻新世代对品牌的印记。借助抖音的推广引爆,突破地域边界,覆盖至全国范围,以产品力引爆洁柔的品牌力,在品牌年轻化的道路上更进一步。
“潮玩青春”完美体验 洁柔成功走近年轻人
时代的发展,始终向前。作为国内首家A股上市的生活用纸企业,中顺洁柔始终紧跟时代的脚步,不断推动品牌向前。今年的开学季,洁柔积极拥抱当下新潮流,打造#潮玩青春纸有你#主题活动,通过线上线下的双线联动,实现“IP、营销、互动、传播”的360°全方位整合闭环。
此外,洁柔打造的“潮玩青春”校园IP,也以实际行动诠释洁柔“只在乎您”的品牌理念。洁柔作为生活用纸高端品牌,致力于让社会大众获得美好的生活体验。一直以来,洁柔用心在乎每一个人、每一个家庭、每一次体验,陪伴在用户的生活之中。这一次,洁柔和年轻族群站在一起,并在参与的过程中不断渗透洁柔“纸巾中的艺术品”的品牌定位认知,从而强化了洁柔品牌的高端形象。洁柔从品牌营销出发,通过IP活动与年轻族群形成强共鸣的品牌体验,焕发品牌年轻态的生机和活力。
