近日,由榜样的力量主办的2020中国化妆品行业榜样高峰论坛在泉州隆重举行。50位化妆品行业各领域专家及品牌领军人物受邀参与,近300位CS渠道专家、优秀专业人士、各领域标杆人物欢聚一堂,共话时局。
本次高峰论坛的口号:破局与晋阶
中国化妆品行业榜样高峰论坛是行业至高规格的交流分享峰会,由冯建军老师发起,至今历时九载,先后在全国举办超600场次全国千人大会和区域峰会,超十五万人次参与,直接或间接帮助数千家化妆品店经营者实现自我突破与晋升。
本次峰会以“破局与晋阶”为口号,来宾们就CS渠道面临的机遇与挑战,直播互联网如何赋能CS渠道等议题，进行观点畅谈、思想碰撞,并就化妆品行业中当前最为受关注的护肤品的销售现状和消费者诉求进行了探讨,为行业带来全新启示。
榜样的力量创始人冯建军、CBE主席桑敬民为行业发声
2020年是一个特殊的年,疫情的到来让各个行业都受到了冲击,化妆品行业亦如此。那么,面对危机,面对特殊时期的销售下降等问题,作为行业人士应该如何面对呢?榜样的力量创始人冯建军、上海友倾教育科技有限公司董事贝少华共同认为在疫情之下,依赖线下客流的CS格外的难,是危机,也是契机。
随后, CBE主席桑敬民也向在场的精英代理商们传递了一个积极的信号——2020年的六个月来,大部分化妆品行业企业都着力通过线上销售,并且各企业通过线上销售取得了有益成绩。实现了百分之九十的企业在2020年上半年“不裁一人,全体基层员工年薪上涨”,而且百分之六十以上的企业在2020年上半年的总体业绩不降反升,实现连续6个月的增长。
化妆品行业企业合力突破时艰,抢占市场!
与会的企业家代表认为,有实力的企业在疫情期间应该第一时间抢占市场、释放声量,要踩油门而不是踩刹车。因此,行业领军品牌以深耕“品牌广度+品牌深度”为中心,以“品牌大屏投放+内容社交营销”为基本点,加码营销策略。同时,在和年轻人紧密沟通的社交媒体上,持续进行大预算投放,如双微、抖音、小红书、B站等。
当谈及合作伙伴们都关心的渠道的困境时,领军品牌BEVY C.贝菲希可负责人表示,“小程序电商+直播已经成为后疫情时,商户快速回血、跑马圈地的重要工具”。据悉，BEVY C.贝菲希可为率先提倡妆前保养精神的保养品牌,由中国台湾研发设计,选自德法日韩生产技术,并取材来自全世界的优质物料,取材欧盟有机认证标章的植萃成份,并通过国际低敏测试,含有2488项不添加成分,结合真正片厂实际肌肤盲测的真实数据,成为敏弱肌专用保养品牌。
例如,疫情期间,有的企业开展上百场空中培训,以直播赋能渠道,拉动销售,提升店铺线上化收入比例,与渠道共渡难关;另一边,不少企业为CS渠道代理商搭建的专属零售云商城也已经运营得十分成熟稳健,这是一个集供货、培训、卖货、售后为一体的强大的服务平台,同时将直播、小程序、社群、CRM等多种工具收纳其中,不断为线下输入流量,帮助CS渠道做用户资产沉淀,从而助力销量转化。
做好品牌引导大众理性护肤 皮肤管理专家话当下行业发展趋势
行业专业人士及护肤品牌的研究员等通过大量的数据和事实案例向大家讲述了当前大众在护肤上面的整体表现,其中表现最为突出的是“过度护肤”。过度护肤在女性中表现尤为明显。
为了追求美肌效果,急功近利,期望短时间内达到想要的效果,从而造成整个肌肤体系的崩塌,最终由于护肤过度而不得不再度来进行修护。化妆品配方师、心理咨询师、OBLAB(中国)皮肤管理实验室研发主任欧阳老师乃是国内护肤行业的专业人士,其主要研究领域为脆弱敏感肌整体修复体系和皮肤抗衰问题整体解决方案。欧阳老师认为,现在的护肤已经不再是只要求效果,而是急于达到效果的问题,简而言之,就是护肤急功近利。
除此外,化妆品行业协会副主席刘敏女士也谈到了当前化妆品行业面临的一些问题。着重谈到了如何通过开通了小红书、微博、抖音号等媒介向爱美人士呼吁减法护肤,警醒大家过度护肤所带来的负面影响。而护肤美容华北研究中心的李丽老师、澜尚创始人仁真卓玛女士共同认为不仅仅要利用好现在的各种渠道做好化妆品的销售,更应该通过当前的各种渠道引领人们梳理正确的护肤理念,提倡健康的化妆品行业发展模式。
这些观点的提出,得到了与会人员的高度认可和赞赏。大家一致认为爱美之心人皆有之,但是任何时候爱美都应该有一个正确的态度和科学的方法。因为身体发肤连接于心,所以一定要善待。
大奖频出,多个行业领军品牌荣获大奖
在当晚举行的颁奖盛典上,多项专业大奖颁出。并且也迎来了惊喜的彩蛋——BEVY C.贝菲希可品牌不仅在2013年荣获<YAHOOxUrCosme>美妆大赏百万人气银赏，还在2014年荣获<女人我最大>美妆大赏最佳网路人气奖、<女人我最大>美妆大赏最佳保湿化妆水奖、<女人我最大>美妆大赏最佳保湿乳霜奖、<柯梦波丹>第12届奥斯卡美妆大赏最佳保湿奖。全场来宾见证了行业榜样的力量的诞生。
直面挑战、步履不停、乐观多元的精神铸就了中国化妆品行业的的辉煌,也为中国消费者带来更多美丽期许。如今,中国化妆品行业各品牌实力大增,更靠近年轻用户的营销战略,与时俱进渠道策略,行业同仁一起乘风破浪,披荆斩棘,成为榜样的力量!
