在近几年对于“网红”由来已久。早期的“网红”主要是一些网络文学写手,2G、3G也曾孵化出众多博客“网红”和微博“网红”。在4G和当下的5G时代,直播“网红”独领风骚。
而网红就需要“人设”。即人物设定,简单来讲就是在内容平台提前设定并演绎出一个相对完整的人物,如高颜值形象、“学霸”、“女神”等等,他们相信精准人设能够精准吸粉,围绕“人设”策划推出短视频、图片等各类作品。若想在相关平台获得受众,必须提前选择好“赛道”,并在“人设”限定下持续推出精准匹配调性的作品,这既由平台算法决定,也是基于粉丝喜好的设计。
网红经济催熟MCN的“造星”能力,同质化越来越严重的网红江湖里,要脱颖而出,必须具有鲜明的个人风格。
取一个有特色的名字,撰写一条突出个性的slogan,给自己定一个夸张的口头禅......让一个词、一句话、一个场景成为你的专属代名词。中国网红人设专家,互联网营销运营专家周孟媛曾说过,颜值仅仅是敲开网红大门的一块砖,纵有十八般武艺,没有极具辨识度的人设,也很难突破小粉红的圈层。
就如同现阶段的网红里面有几个让人熟记于心,说到田园生活,就想到李子柒;说到才华与美貌,就想到papi酱;说到OMG,就想到李佳琦;包括说到开场白“好的呢”,就可以联想到郭聪明,这便是周孟媛经过对内容的调整,为郭聪明加入的特色的开场白,形成独具的slogan。
据综艺市场的调研,网红之“红”,原因多多,有的是实力型,有的是被挖掘,有的是偶发事件,有的是刻意炒作……一些多年的艺术家,凭借自身扎实的功底和较高的知名度,成为网红当之无愧;还有一些常年做好事的,被新闻媒体挖掘报道出来,成为值得大家点赞的事例和人物;还有一些偶发事件,尤其是偶发事件里面的积极的因素,更容易被广为传播;刻意炒作造就的“短命”网红也有,不过好多博了眼球、输了人气、成为笑柄。
成了网红,被若干的粉丝关注,言行举止,都要慎重。当嘻哈以别样的形式进入我们2018的眼界,连“紫光阁”都差点成了饭店,这里面,盲目的粉丝被毫无价值观的网红形象误导,侧面证明了做正能量的网红才是王道。尤其是一些偶像型的网红,不要忘了,很多人甚至还有很多未成年人都是你的粉丝,他们的成长,肯定会多多少少的被影响。没有网络的年代,课本上的英雄或者传统故事就是那个时代的“网红”,多少人都是被他们的事迹所影响,形成了善良、勤奋、吃苦、惜时……等诸多优秀品质。
