2022年7月18日,汇聚了200余位泛短视频上下游产业头部从业者的“2022聚势大会”在杭州大运河音乐公园成功举办。作为2022年第一场流量盛会,大会吸引了老爸评测、大LOGO、参哥、潇掌柜、小关老师、老纪、申晨等200余位全网顶流,到场分享嘉宾(达人)总粉丝量破3个亿。新国货品牌T97咖啡受邀参加并发布新品椰椰榴莲拿铁,受到与会者的高度评价。
T97和她的臭宝贝们
作为本次大会的神秘新品,椰椰榴莲拿铁不但从口味和颜值方面赢得了众多与会嘉宾的认可,还在新的玩法方面赢得大家的高度好评和讨论。据了解,椰椰榴莲拿铁的名字和slogan均来自有着“广告届营销鬼才”之称的金枪大叔。
“这杯臭宝贝,送给你的臭宝”,亲昵俏皮的话语用一种接地气的方式表达,不但符合新一代年轻消费者的社交语言,而且还一语双关,充分展示出T97咖啡有梗有趣的品牌形象。有与会者认为,T97咖啡作为一个新的国货品牌,如何快速与新一代消费者产生链接并赢得认同,有趣的品牌符号、语言都是一种非常高效的方式。
一个强劲的新咖饮搅局者
此前就有消息称,T97将在全国开出1001家门店。短短两个月时间,T97咖啡已在全国22省,66座城市开出100家门店。这样的速度与底气,与其创新的商业模式和品牌定位密切相关。
商业模式方面。T97在take away型咖啡的基础上进行升级优化,创造出小体量型咖啡模式。这种模式不但继承了前者在降低租金、装修和人力等成本,拓宽用户圈层,快速实现盈利,门店可快速复制扩张等众多优势,还在疫情环境中发挥出了更多的优势。比如用户可以选择take away,也可以选择店内就餐,商业模式方面的先天优势让T97咖啡爆发出强大的生命力,并逐渐演变出新的便利型咖啡文化和社交方式。
品牌定位方面。作为一个“舶来品”,咖啡已逐渐完成了从个性化到大众化的转变,并逐渐深入人们的生活,成为一种新的生活方式。在这个过程中,新品牌既要创造出区别于其他品牌的咖啡文化,又要实现用户圈层的逐渐渗透和下沉市场的提前布局,高性价比的咖啡品牌定位显然是一个明智的决定。
相关数据显示,2022年上半年咖啡茶饮赛道发生了30多起融资事件,且国内主要咖啡品牌正在加快连锁化的步伐。对于新国货品牌的代表,T97咖啡找到了差异化竞争的方向,如何在激烈的竞争环境中保持和发挥自己的优势,我们也将拭目以待。
