今年以来，全国多个省市疫情形势持续紧张，给线下零售业造成了不小的冲击，关店潮现象屡见不鲜。在线下零售业整体萎缩的情形下，有一家内衣品牌却逆势而上，半年内开出了250家新店，它便是近年来发展势头正旺的新锐品牌香蜜闺秀。
GOSO香蜜闺秀是广东启悦未来科技股份有限公司旗下的内衣品牌，依托出色的终端营运能力，独特的联营模式，以每年倍增的速度，迅速成为服饰行业的黑马品牌。2020年销售额高达15亿+，会员粉丝数达1000万+。在发展过程中，香蜜闺秀也不忘对线下门店布局，不断进行新尝试，目前在全国21个省份，拥有近3000家门店。
今年五一劳动节期间，香蜜闺秀在广东、四川、湖南等十几个省份16城90店齐开，一时间引发业内人士惊叹。2022年至今，香蜜闺秀在全国共有250家新店陆续开业，门店增长速度在内衣行业中名列前茅。能在疫情之下做到逆势突围，香蜜闺秀靠的是什么样的经营之道呢？
通过对香蜜闺秀品牌发展的深入解析，我们可以得出一个确切的答案：基于长期的行业积累和深度观察，从产品创新、经营模式、供应链、组织管理等核心要素上的系统化规模化，从而成功占领市场实现稳定增长。
首先是香蜜闺秀的产品创新，一直以来，香蜜闺秀品牌坚持以“塑适”为产品理念，推出GOSO花苞杯内衣、GOSO魔塑师内衣等新品，还首次推出半码内衣，让产品更贴合消费者胸型。其产品理念受到女性消费者的一致好评，在小红书、微博等社媒平台被大量推荐。
其次是香蜜闺秀成功的门店运营模式，为其快速、稳健扩张奠定了基础。在传统加盟模式中，品牌方实质上就是扮演着一个大批发商的角色，即收取加盟费，并将货品卖给加盟商赚取差价。这种模式在早期帮助中国大量内衣品牌实现规模扩张，却也容易出现对消费需求的反应滞后等问题，早已无法满足当前越来越快的市场消费节奏。
香蜜闺秀采取的是一种独特的联营模式，这种模式摒弃了传统加盟的弊端，和快时尚品牌SPA相似，由品牌方（香蜜闺秀）掌管商品策划、原料采购、到质量控制、数据跟踪和库存控制，然后将产品分发给加盟商进行销售。在这个过程中，加盟商只需缴纳品牌使用费和一定的保证金，无须承担库存压力。
在此基础上，香蜜闺秀品牌不仅能实现商品高效流通，还能及时掌握消费喜好，迅速作出反应，生产符合市场需求的产品。目前，香蜜闺秀订单周期已缩短至15~20天，明显高于同行。
近日，凭借着迅猛的增长势头，香蜜闺秀入选了由海豚社主办的《2022新锐品牌城市竞争排行榜》，引领当前新品牌城市竞争格局。2022年，香蜜闺秀将在更多城市开启更多新店，为全国女性提供专业健康舒适的内衣体验。
