山水是富阳的“颜值”,人文是富阳的“气质”。如果有机会深入接触富阳,你愿意先来一碗咸香滋味的龙门牛骨,还是先赴《富春山居图》实景地一探秀丽风光?

6月17日,由富阳区文化和广电旅游体育局主办的“宋韵富阳·富春山居之夜” 2022富阳文旅(杭州)推广活动在杭州举行,为杭州市民游客带来美景展示、研学推介、趣味体验等多道“文旅大餐”。

6月15日至6月19日期间,独具特色的“富春山居实景游” 文旅体验展现场,带有“富阳”属性的美食、文创商品等等纷纷亮相西子湖畔,将市集现场的人气点燃。

在宋韵文化站解锁“富春山居实景游”

富阳有如山水画般的美丽田园,有“耕读传家”的江南气质,有宋韵文化积淀深厚的新登古城。作为《富春山居图》实景地、原创地,富阳正高水平描绘现代版富春山居图。此次活动现场创新推出宋韵文化站,让杭州的市民游客在家门口解锁“富春山居实景游”。

现场的富阳研学旅游体验区吸引了不少亲子家庭前来打卡。湖源大竹元竹纸负责人李文德一面向市民游客展示富阳元书纸,一面讲述“京都状元富阳纸,十件元书考进士”的典故。杭州市民张子璇带着女儿前来体验“精华版”竹纸制作研学课程,她表示,如此寓教于乐的方式,能够让孩子在体验中更直观地触摸到其中的文化与技艺。

据了解,“宋韵竹纸研学”和“博物馆研学游”是富阳文旅推出的研学旅行新产品。游客赴富阳可以在元书纸文化展示馆看到手工元书纸制作过程的36道主要工艺及全套制作工具,并亲手做一张竹纸;在富春山馆(富阳博物馆)内,则能够通过“宋纸新韵”课程,体验“一站式”、“沉浸式”的研学之旅。

除此之外,坐拥75万抖音粉丝的“网红”非遗传承人闻叔,也带来了精美的富阳油纸伞。酒酿馒头、东坞山豆腐皮等富阳特色山耕美食,受到杭州市民的热情追捧。

“我们此次设计的富阳宋韵文化站既有美食推介、又有美景展示,既有特色体验,又有福利优惠。”富阳区文化和广电旅游体育局相关负责人表示,为让杭州市民在奇妙夜深入感受到富阳特色,富阳宋韵文化站更在设计中置入巧思,外形设计以富春山的线条为设计灵感,内含满满富阳宋韵元素,让人能在这里寻宋迹、传宋风、品味宋生活。

“文旅+研学”打造产业融合新高地

穿越千年时空,畅游“东坡古道”“东坞山古道”,深入感受富阳宋代文物遗迹、文化瑰宝的魅力;亲手制作一张元书纸,在一帧一页、一针一线的古朴技艺中,体味非物质文化遗产的匠心气韵;用脚步丈量红色印记,用指尖触摸红色文化,探寻“富春红色印记”……近年来,富阳围绕本土文旅资源优势,通过点位打造、线路推广等形式,整合推出了一系列各具特色的研学旅游线路,喊出“研学旅行趣富阳”的品牌口号。

为了进一步扩大和提升富阳研学旅游客源市场,深入推进研学游发展,树立全方位的研学品牌影响力,活动现场,富阳区洞桥镇政府与杭州无方文化发展有限公司,龙门镇政府与深圳籁福文化创意有限公司分别达成战略合作协议,双方将多措并举推动当地乡镇研学品牌打造,促进美丽乡村发展,积极活化乡村经济。

“洞桥镇位于山水秀丽的岩岭湖畔,具有非常丰富的山水资源,具有基地建设独特的天然条件,目前我们正积极打造成为中国营地之乡和中国研学小镇。此次战略合作将共同打造‘无方生活美学文创研学基地’,相信能为洞桥镇产业转型升级注入活水,给乡村带来生机和活力。” 富阳区洞桥镇政府相关负责人表示。

活动现场,杭州野生动物世界与旭航集团,新疆疗养院与杭州科技职业技术学院,富阳区文化和广电旅游体育局与皓石教育集团也分别进行研学旅行项目合作签约仪式。皓石教育集团创始人宋扬通过案例讲述的方式向与会嘉宾作研学旅行深度分享。

“富阳历史悠久,文化底蕴深厚。我们希望积极探索和创新研学教育,让研学旅行更有价值,做到既‘游’又‘学’,为孩子提供更多‘看得见,摸得着’的行走课堂。以‘文旅+研学’打造产业融合新高地。”富阳区文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

多措并举“引客留富”激活市场

为进一步激发旅行社组织游客赴富阳旅游的积极性,加快聚人引流、提振消费,此次活动现场,富阳发布“引客留富”新政策。在原有政策基础上,进一步鼓励旅行社组织区外游客赴富阳旅游。对组织职工疗休养团队到富阳旅游的(至少游览1个收费景区),按每人10元给予奖励,住宿富阳的再给予每人30元奖励;对组织普通团队来富旅游的(至少游览1个收费景区),按每人5元给予奖励,住宿富阳的再给予每人30元奖励。奖励政策时限为2022年6月至10月。

当晚19点,富阳区还面向杭州范围内群众发放乐游富阳消费券,第一轮派发金额500万元。富阳区内多个景区门票、宾馆民宿、百县千碗体验店、研学旅游、农夫乐园等类型均参与优惠券满减,以促进文旅市场消费,让利杭州市民游客,扩大富阳旅游知名度。市民朋友可通过支付宝APP搜索“乐游富阳消费”抢券,优惠力度空前!

据介绍,消费券面额分别为30元、50元、100元,共分为五种类型,其中A级景区券为满60元减30元、满100元减50元、满200元减100元,特色景点券、星级饭店(百县千碗)券、精品民宿券、研学旅游(农夫乐园)券均为满90元减30元、满150元减50元、满300元减100元。如今生活在杭州城区的老富阳人王雪琴表示,“正好可以趁着这波优惠福利,到老家的各大景区走走,重温家乡的山水,看看故乡的变化。”

特色IP赋能文旅高质量发展

天下佳山水,古今推富春。此前备受关注的富阳文旅的新品牌形象在活动现场揭开面纱。以富春山水为底色,以现代休闲理念为趋势和发展方向,新品牌形象将古典韵律与运动休闲巧妙融合,传达出新富春山居文旅体验理念。

据介绍,富阳文旅新Logo创作灵感来源于《富春山居图》,攫取其中的起伏山峦、富春江水、小舟等元素,呈现出远近高低各不同的山峦与富春江水相互辉映,泛舟的游人悠然自得,山、水、人和谐共生的山水画卷。蓝绿的色调展现出白居易诗句中“春来江水绿如蓝”的意境,典雅而又秀美。

活动现场,新卡通IP形象“富丫丫”与“小富春”深受市民游客喜爱。“富丫丫是一只从《富春山居图》中走来的小黄鸭,它曾入过黄公望的青眼,为千古名画增添过逸趣,而此刻以及未来,它将陪伴各位踏遍富春山水,引领富阳文旅潮流;小富春是一个生在富阳、长在富阳的古典男孩,跟着小富春,我们可以穿越时光的长河,遥想三国时期的龙门古镇、唐代罗隐踏过的唐诗之路、宋代造纸印刷工坊、元时黄公望写生的风采、近代郁达夫的热血激情……”富阳区文化和广电旅游体育局党委书记、局长蒋建军生动地介绍了新卡通IP形象的故事,邀请杭州市民游客前往富阳游览美丽山水,感受富春文化。

据了解,接下来,富阳将把崭新推出的新品牌形象融入文旅文创伴手礼当中。此外还将推出富阳文化旅游指南电子书、短视频等内容,让更多人了解富阳、走进富阳,进一步打响“富春山居,休闲富阳”品牌,助力文旅高质量发展。(通讯员 张卓 摄影 马昌俊)

附:富阳特色研学旅游线路

1、富春山居亲子自然研学

线路推荐:杭州野生动物世界→黄公望隐居地→蚕宝宝乐园→富春桃源→杭州(国际)青少年洞桥营地→少年军(富阳)国防教育训练营地

杭州野生动物世界(AAAA)

富春桃源(AAAA)

2、富春山居素质拓展研学

线路推荐:抗战胜利浙江受降纪念馆→兵器装备体验营地→狼群安全教育基地→ 富阳博物馆 →龙门古镇美学教育体验→上官羽毛球拍制作研学 →富阳“红绿篮”研学→新疆美食文化

3、富春山居宋韵竹纸研学

线路推荐:富阳元书纸文化展示馆→龙鳞坝→大同村富阳竹纸制作技艺体验→富伦生态再生纸体验→泗洲造纸作坊遗址→阳陂湖→华宝斋古籍印刷体验

富阳竹纸制作技艺(国家级非遗项目)

4、富春山居精品古道研学

A.东坡古道

线路推荐:阴线刻坐佛→庵头山摩崖石刻→天云寺→姚兴祠→广福寺→新登古城

B.东坞山古道

线路推荐:东坞山村→泗洲造纸作坊遗址→阳陂湖→鹳山→恩波桥