作为创新自贡彩灯文化的沉浸交互式数字型景区,华侨城自贡·中华彩灯大世界自全新开园以来,以5大分区、14个板块点亮“万物皆可成灯”的奇幻世界,为全国追光者呈现出一场“五岳归来不看山,自贡归来不看灯”的极致彩灯夜游盛宴。自贡华侨城在升级自贡灯会内容的同时,抢抓夜间经济,加强异业合作,共商城市品牌营销大计,逐步走出一条自贡灯会新商业模式。
异业赋能 打造品牌营销新高地
华侨城自贡·中华彩灯大世界将目光聚焦“南国灯城”,以推动当地夜间经济,助力城市品牌营销为己任,在“央地合作”的强势赋能下,以美轮美奂的自贡彩灯积极开展异业联动,助力企业品牌营销,与各企业合力打造城市品牌营销新高地。
为探索“产业+品牌”的新商业合作模式,自贡华侨城在今年自贡灯会的招商工作中以“一核心、两矩阵、三平台 ”为实施策略 ,即坚持以定制冠名灯组为核心主打产品,招商方向前期紧跟策划思路矩阵,后期紧跟营销思路矩阵,并构建招商产品多元化的品牌展示平台、联合营销平台、广宣展示平台 ,提高营收的同时开拓创新异业赋能。
冠名灯组 点亮品牌最精彩
本届自贡灯会,自贡华侨城再度牵手宜宾五粮液、重庆天友乳业进行冠名定制灯组合作,以匠心打造的精美灯组为企业搭建了优秀的展示窗口。
在传统灯组冠名当中,联手自贡银行倾力打造的《盐都印象》主题灯组,以140万元突破历届灯会冠名纪录,共同开启了“新公园、新灯会、新体验”的自贡灯会新时期。
《盐都印象》主题区打造了一个沉浸式的盐文化体验场景,让身处其中的游客们能够穿过时光,亲身体验古人如何凿井取盐,真切地感知古人的智慧,去阅读和品位独属于盐都自贡的印象。
跨界联名 搭建品牌大秀场
畅游华侨城自贡·中华彩灯大世界,享受极致视觉体验的同时,胃口也要得到满足。为丰富园区游客购餐多样化,自贡华侨城联合KFC定制品牌快餐车、联合可口可乐定制“中华彩灯大世界”售卖机。遍布园区的定制品牌餐饮,极大提升游客园区内的消费体验的同时,营造出一个品牌展示的大秀场。
园区内,品牌秀场大放异彩;园区外,跨界营销活动也同样精彩。今年自贡灯会携手重庆天友乳业定制旗下高端纯牛奶百特产品联名款,联名可口可乐定制纯悦品牌饮品,在KFC川南四市(内江、泸州、自贡、宜宾)门店开展品牌曝光,实现“产业+产品”零成本联动,赢得了消费者一致好评的同时,也助力传统文化出圈走出了新方向。
未来,自贡华侨城将坚持强化异业联动思维,以品牌双赢为根本理念,探索更深层次的联动方式,挖掘企业合作过程中的更多可能性,进一步释放品牌价值,实现合作双方品牌的相互赋能,与更多企业携手描绘自贡越夜越美的新故事。
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