离农历春节不到十天，空气里的年味渐浓。在北京工作的95后梁辰早早买好了回家的车票等待春节返乡，正吃午饭的时候，梁辰收到家人发来的信息：“北京烤鸭礼盒刚送到家了。”
自打工作后，梁辰习惯从网上提前为亲朋好友购买年货礼物，一来免去春运路上携带不便的烦恼，二来网购不受地域限制，天南海北的好物都能一键下单准时送达：人还没到，年货却每年都能比梁辰先到家。
人未到家，货已先行。当下，“年货春运”已成新趋势。年轻人给家乡寄年货为长辈尽孝，不少父母也为异地过年的儿女寄去家乡的特色食物，感受故乡的味道。从京东年货节的销售数据也能看到，截止1月23日下午17时，京东年货节累计已售超6亿件年货。同时，根据交通运输部预计2022年春运全国发送旅客11.8亿人次的数据，也就是说，京东年货销量已超过春运前半段返乡预计客流人次数。
而趁着年货消费热度正盛，京东与百度地图携手的上线“年货春运热力地图”，就充分展示了全国各地消费者网购年货的特点：年货里既充满团聚的温馨，也涌动着新的消费风潮。
热力地图看年货春运：全国各地的特色年味代表都有啥？
今年的热门年货都有啥？根据“年货春运热力地图”，目前已有来自各地的上百种优质生鲜、家电数码、大牌美妆护肤品作为年货，顺利抢到了春运的车票、机票和船票，马不停蹄地将打包装箱送往目的地。
年夜饭作为春节最重要一环，生鲜饮料酒水等食品无疑是中国人年货中的优选。尤其随着生活水平的提高，无论是北上广深等一线、成都、西安等新一线城市，还是陕甘宁青的内陆城市，高品质美食占据了网购年货的半壁江山：进口车厘子、宿迁霸王蟹、海参、燕窝等高客单价产品上榜了各地热卖年货的TOP5，而坚果礼盒、点心小食、牛乳产品则为二三线城市食品年货的首选。
伴随“云”过年现象的普及，越是与亲朋相隔万里的异乡人，越看重年味的仪式感。值得注意的是，“年货春运热力地图”上，充满了浓浓家乡味道的地方特色农牧产品，也成为“年货春运”的重头戏。山西汾酒、德州五香扒鸡、甘肃环县羊羔肉、厦门闽南特产礼盒等家乡特产，都传递出一份份思乡与牵挂。
从地域分布来看，北京、广东的年货消费热度最高涨，占比全国网购年货的1/4。江苏、山东、上海、四川、浙江紧随其后，这些地方的消费者更青睐通过网购为自家囤年货、为亲朋好友送去新春的祝福。
Z世代年货消费热度高涨 “土特产”与大牌电器更受欢迎
随着春节年货消费市场热度的持续释放，以地方“土特产”为主的异地订单大涨。根据京东消费及产业发展研究院公布的数据，1月9日京东年货节启动，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比增长30%，而且异地订单量占比已较平日上涨了50%。
梁辰购买的全聚德北京烤鸭礼盒不仅位列北京地区特色年货TOP5，还是异地订单中，北京向山东发出最多的年货。此外，上海向安徽发出最多的年货是“沈大成绿豆糕”，向四川发出最多的年货是“上海杏花楼松糕”；成都向湖北发出最多的年货则是“棒棒娃灯影牛肉丝”，各大区域的当家特产正作为年货赶着春运，送至大江南北的亲人手中。
消费升级背景下，Z世代也逐渐占据消费群体的主力，年货的寓意也不再仅仅是寻找儿时“妈妈的味道”、“故乡的味道”，会吃、爱吃的80后、90后，甚至是00后更希望找寻的是“各地乃至全球的美味”。因此除了农牧特产、酒水饮料等传统年货，年轻消费者更倾向于健康、科技、潮流类年货。
在“年货春运热力图”上，极米投影仪、博朗剃须刀、华为智能手表等数码家电、手机通讯产品，雅诗兰黛精华面霜、同仁堂西洋参参片礼盒、京造家用激光脱毛仪等母婴、美妆个护、运动户外产品，也成为各省市消费者购买年货的主要选择。
年货经济的高涨反映出中国居民收入水平大幅提升后，消费者的需求从有到好，以及对美好生活的追求，“人未到家，货已先行”的年货消费新形式也在不断蔓延。春节的“年味”随着年货的接连送达而越发浓烈，京东也将继续坚持第十年的“春节也送货”，以满足全国30个省份、超过300个城市、近1500个区县的消费者春节期间也可以正常收寄年货的需求。
攒足“牛”转乾坤的冲劲向虎年奔赴，如果你还没置办年货，赶快打开百度地图App，搜索“年货春运”，一键get京东年货春运热力地图，照着榜单买年货准没错！而京东也将充分发挥自身数智化社会供应链等核心能力，全力满足亿万商家与消费者在春节期间的服务需求，让每一位消费者都一站购齐过年所需，热热闹闹喜迎新春。
