引言：

全球互联网产业的走向进入了发展瓶颈：内卷化的平台形态；其在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破，导致“没有发展的增长”。

互联网产业的“停滞”，是触发元宇宙进入全球视野的按钮。

从全球局势来看，当前各国依托自身禀赋和优势，争相进行战略布局，进一步强化竞争优势。目前，中国方面正在推进元宇宙相关经济的顶层设计与制度体系，加速推动产业布局。元宇宙已经成为将技术转化为新产品、为资本寻找新出口、给用户带来新体验、打破互联网平台内卷化竞争的重要突破口。

01 元宇宙时代到来

在中纪委关于《元宇宙如何改写人类社会生活》的解读中，曾提到：世界上没有称为“元宇宙”的单一技术，元宇宙是现有各种技术的组合和升级，可以理解为“3D版的互联网”。

就目前人类社会的产业结构而言，元宇宙是未来社会生产力的底层逻辑，将被广泛应用于各行各业，以技术为核心，全面推动未来社会的产业结构升级。

在这样的时代机遇之下，紧紧抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设，抓紧布局数字经济、生命健康等战略性新兴产业、未来产业，大力推进科技创新，可有效壮大新增长点、形成发展新动能，在构建新发展格局中占据主动。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模已达9.89亿。与此同时，中国互联网普及率已达70.4%，高于全球平均水平。显而易见，中国互联网企业在元宇宙方向的布局，具备先发优势。

目前，国内各大头部科技企业争相布局，且覆盖范围广、涉及领域多。除了互联网巨头目前主要关注的社交网络、短视频、游戏等C端应用场景，新消费品牌也在悄然向数字化转移。

12月26日，百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”正式开放，悦鲜活鲜牛奶作为其率先合作的乳业品牌，将正式登陆希壤空间与全国消费者见面，就此开启元宇宙牛奶品牌的新纪元。

随着科技在社会各个方面的逐层渗透，元宇宙将对人类的生活方式发挥重要作用。

此次悦鲜活率先加入元宇宙，具有划时代的意义。不仅意味着其颠覆了新消费品牌对科技应用场景的基础认知，更体现出悦鲜活依托科技力量，带领乳制品行业，甚至整个新消费市场共谋未来生活可能性的探索精神。

02 硬核科技开启鲜活未来

消费者只知悦鲜活是一个牛奶品牌，其实，悦鲜活还是一个科技先锋。

悦鲜活的“新鲜标准”承载着乳制品行业的未来。其采用0.09创新技术和低温无菌冷灌装技术，保留更多活性蛋白，更新鲜，更好喝。来自自有牧场的原奶菌落总数、体细胞、蛋白质均优于欧盟标准，重新定义了国际化“新鲜标准”，开创了中国新一代鲜活牛奶品类。悦鲜活不仅集中了UHT奶和巴氏杀菌乳的优点，最大限度保留了牛奶中的天然活性蛋白，还成功打破鲜牛奶运输和销售半径的限制，依托全国最大生鲜电商平台冷链配送直达全国各地，实现线上线下全渠道助力，让悦鲜活在互联网时代，更高效的触达年轻一代消费者。在刚过去的11月，悦鲜活作为高端瓶装鲜奶，在该品类市场占有率方面遥遥领先。

2019年，悦鲜活牛奶品牌创立之初，凭借技术突破一举斩获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”。始终坚持以科技力量为核心，全面提升国民当下及未来的生活质量。

在中国乳制品工业协会第二十七次年会暨2021年中国（国际）乳业技术博览会上，悦鲜活还被评选为《技术进步奖特等奖》，全面推动国人从常温奶到鲜活牛奶的饮奶品质升级。

随着年轻一代消费者的崛起，牛奶的营养价值得到更广泛的认可。其中鲜奶品类需求尤为旺盛。根据欧睿数据，鲜奶市场销售额2019年-2024年的CAGR为6.56%，2024年或达到472亿元，市场前景广阔。

悦鲜活懂鲜牛奶，更懂年轻人消费升级背后的生活需要。

相较2020年全年，2021年截至目前悦鲜活销售额环比增长同比增长249%，超额完成目标，其中双十一大促期间销售额同比去年增长487%。

悦鲜活在科技营养层面的不断加码，深得以年轻人为主力的消费市场青睐，与此同时，与当代消费者共建健康营养、鲜活有趣的生活方式更是其不变的初心。

03 建构品牌数字化生态

在现实社会场景中，悦鲜活鲜牛奶是人类营养健康的优质供应商，而在元宇宙，悦鲜活则是构建多元化新消费趋势的主要推动者。

此次入驻元宇宙成为首个通过数字经济，从消费品行业升级为互联网数字化乳制品品牌，是悦鲜活牛奶引领中国乳业在数字时代持续创新所作出的表率，其在数字经济方面的前瞻布局由来已久。

今年8月份，悦鲜活牵手百度智能云，开展“梦想起跳、鲜活有智”的主题活动，搭载“3D+AI”技术，邀请广大用户“梦想起跳”全线助力中国国家跳水队，据悉该活动总曝光量超1.8亿，AR跳水互动1000万+，并在2021百享·百度营销20周年成长案例大赛上拔得头筹荣获金奖。

12月16日，悦鲜活在2021 ECI Festival 国际数字创新节暨ECI AWARDS国际艾奇奖颁奖盛典上，悦鲜活X百度智能云“梦想起跳、鲜活有智”主题营销活动因其创新与趣味的有效结合，一举斩获国际数字创新节银奖。

如今，悦鲜活再度联手百度共同打造元宇宙新生态，并将在发布会之后重磅推出虚拟IP，也是中国乳业的首创尝试。据悉，该虚拟IP定位于鲜活科技与鲜活未来的链接符号，承载品牌文化和调性，在悦鲜活专属场景中，以强交互和表现力，成为品牌与用户情感沟通价值共鸣的桥梁，与全世界用户一起，分享中国更尖端的制奶工艺和更有趣的元宇宙新世界。

通过元宇宙空间，消费者可以直观感受全产业链一体化管理模式所带来的新潮震撼：从牧草种植、奶牛养殖到生产加工，与人类共同见证科技驱动之下的悦鲜活牛奶超国际品质之路。

在悦鲜活牛奶的元宇宙基建大楼，超时空体验君乐宝集团首创的五个世界级模式：用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，全面提升产品品质，与消费者一道，共赴国际乳企之巅。

不久的将来，消费者还可以打破时空的局限，进入与现实世界的平行空间深度体验悦鲜活的数字牧场，并通过种草、撸牛感受科技带来的超鲜活互动。

悦鲜活在元宇宙的探索，是一次成功的多维度开拓，为未来新消费品牌的数字化生态提供了鲜活样本。未来，悦鲜活对生活场景的打造将成为该品牌的重要市场战略，为内循环的新消费生态不断创造价值。