今年9月份，人民网发文盛赞国产香氛发展，称“从可燃香薰到无火香薰，再到汽车香氛。国产香氛销量越来越高、口碑越来越好，助力香氛产业走上‘快车道’”。
无独有偶，根据海外网发出的数据：2020年，中国的香氛市场规模约16亿美元，香水市场规模则逼近126亿美元。在三年前，二者的数据仅为8亿和50亿左右。而Euromonitor预测，2021-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21.78%，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（322.89亿人民币）。
这一切无不预示着，曾经国际大牌林立的中国香水香氛市场，国产香氛已经异军突起，不仅征服了年轻的中国消费者，更证明自身和中国品牌的实力。
回顾国产香氛的发展历程，虽用香历史悠久，但产业起步较晚，发展至今可分为2大阶段：
萌芽阶段（1978-2013年）：“商业香”独大
改革开放之后，许多舶来品纷纷进入中国，香氛就是其中之一。在这一时期，众多国际香水品牌经典款的“商业香”，成了许多人的“启蒙”香水。但受限于当时的经济发展和消费理念，大范围的香氛消费浪潮并未形成，中国香氛行业展露萌芽。
发展阶段（2014年至今）：“沙龙香”兴起
从2014年开始，国际香氛品牌加速入华，掀起一阵“沙龙香”浪潮。彼时，国内以气味图书馆、冰希黎、寻遇为代表的后浪选手亦相继涌现，通过“国潮”、“平替”等打法出圈。这一时期的香氛行业，整体呈现“品牌多元、定位多样”的特点。
国产香氛行业蓬勃发展，让人欣喜，却不令人意外，它的发展具有得天独厚的优势。一方面，作为全球最大的工业生产国，中国拥有最完整的香氛产业链，即使跟西方用香大国相比也丝毫不逊色。这为国产香氛压缩成本、增质降价提供了现实的可能性。
另一方面，香氛产品也具有情感价值和文化价值。西方香氛品牌更多地关注国外受众，加之文化差异，导致它们与国内消费者的情感距离相对较远。而国内香氛品牌在这一点上具有天然优势，年轻一代文化自信、民族自信进一步增强，市场对根植中国文化、具有东方特色香氛产品的呼唤空前强烈。国产香氛也恰恰抓住了这一机遇，推出众多包含中国传统古典元素的产品，以2020年12月30日在上海创立的寻遇品牌为例，该品牌由上海寻遇化妆品有限公司创立，创立伊始便打出“唯气味与记忆，亘古不变”的理念，并用源自古人八大雅事的“诗酒花茶”系列，吸引庞大消费者为其拥趸。
不过，虽然国产香氛产业呈现一片蓝海，但是仍有许多短板不容忽视。首先，国外香薰品牌起步早，市场大，经过多年发展，培养了一大批忠实拥趸，相比之下，国内品牌起步时间较晚，市场占有先天不足。其次，国外香薰品牌为产品附加了更多的社交属性和精神属性，用户在使用产品时，除了可以有感官享受以外，也部分满足了自己过“品质生活”的精神需求和彰显身份的社交需求。最后，国外的研发体系完善，可以不断推陈出新，打造消费概念，引领消费热点，凭此持续创造营收。
未来，受益于产业链的日渐完善，国货香氛将在不断迭代与调整中进一步释放潜力。品牌方需挖掘文化内核、积极守正创新，推动国产香氛行稳致远。而最终，在香氛产业的舞台上，国产香氛的未来是光明，抑或折戟，也将交由身处行业的众多从业者来决定了。
