在直播带货新消费模式下,小红书强势逆袭,据2024年6月广东省网商协会公布的数据显示,2024年小红书618直播季首日小红书直播订单数为去年同期的8.2倍,首日直播成交GMV为去年同期6倍,直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。
作家张萌作为小红书的新起之秀在“618小红书直播季”交出了一份优异的答卷。据小红书公布的618首周开门红“超会买”买手榜显示,在涵盖时尚、美护、家居、美食、母婴、运动的六大赛道中,作家张萌取得了美护行业类买手榜TOP 3的好成绩。
作为小红书电商的两大支柱,买手和店播不仅将商品带给用户,更通过直播传递自己对商品、生活方式的理解和审美。正如作家张萌所说:“我的直播间不仅仅是卖货,更是传递对生活方式的倡导,分享给和我一起有着共同生活审美和体验的朋友们”。作家张萌将自己#又忙又美又健康#的生活理念,包括早起、读书、运动、护肤理念、抗炎饮食等各个方面,通过这种持续的分享给网友,很快收获了粉丝的信任和品牌商的青睐。
作家张萌不仅是知识领域的“头部”重量级人物,也是直播带货赛道的新晋“红人”,她已出版了15本书籍,其中有销量过百万册的《人生效率手册》,也有书写新时代女性力量的散文集《有野心的女性会发光》等畅销书;就在前不久的“「TA影响力」全球电商KOL营销大会”上,作为获奖嘉宾张萌深度解析了在互联网时代去中心化的底层逻辑支撑下,红人经济的商业逻辑,即:用户注意力在于内容本身,“红人电商”是链接品牌和用户最精准的桥梁。
此次在“618小红书直播季”中取得买手榜总榜第 6 的亮眼成绩,张萌说出她的理解:“直播电商不仅是一种购物方式或渠道业态,它更是一种以内容驱动、强调用户体验和情感连接的商业模式,通过技术创新和用户需求的精准把控,实现商品销售和品牌价值的提升。”这也是作家张萌在深耕新媒体内容领域的厚积薄发。
在小红书,由买手建立起电商和直播带货的增长态势强势,通过直播推荐重塑用户体验和互动方式,为消费者的购物体验提供了极具个性化的场景。
