2024年11月23日
星期六
天猫采用“青年偶像淘宝主播奥运冠军”向年轻人推广冬奥会
2020-11-17网络责编：Herac点击量：9104
2020年的“双11”，确实给河北张家口崇礼云顶滑雪场“吓着了”。运营中心总经理赵琼说：“2020年大家第一次尝试了直播带货滑冰套餐内容的方式，刚开始也没数，定了200万的总体目标。結果从10月21日刚开始，一直到11月11日，大家的总成交额超出940万，同比增长815%，帮我‘吓着了’！”
伴随着北京冬奥会的邻近，“推动三亿人参加冰雪项目”的企业愿景已经洒进实际。一家互联网公司的投资分析师王女士在“双11”期内选购了整套雪服。她表明尽管先前自身并沒有滑过几回雪，但许多朋友都热衷于此项健身运动，邀请她添加，因而她决策选购武器装备。“在网络上购买时.我发觉，如今的雪服也是很时尚的，买这种衣服裤子不但是为了更好地玩，也是为了更好地美。”王女士说。
依据天猫出示的数据信息，2020年“双11”滑雪器材的交易量同比增长了100%，在其中滑雪板同比增长111%，滑雪鞋同比增长556%；滑冰领域（包括滑雪服装）付款总数提高强悍，同比增长479%。
度假旅游层面，“双11”期内东北到达站的度假旅游订单信息提高超出了300%，这大量是由于中国冰雪项目人口数量提升，滑冰等冰雪旅游商品同比增长了110%。
在疫情防控常态的现况下，对冬奥许可商品的直播带货也已“常态”。11月7日，庞清和佟健用一场花样滑冰演出，打开了《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念金币先发典礼帷幕。以后，这对世界大赛组成日夜兼程赶赴北京冬奥组委，根据在线直播平台来为不久公布的纪念金币“卖货”。
中国冬奥首金获得者杨扬也数次参加冬奥直播间。2020年10月冬奥倒数计时500天之时，她和冬奥总冠军张虹、韩晓鹏与淘宝网络主播薇娅一起直播间。依据天猫出示的数据信息，当日3个钟头的直播间总计有700多万人次收看，基本上每一款许可商品都会发售的几秒钟内售完，摆脱了冬奥健身运动“平行时空”，将冬奥许可商品“带爆红”。
杨扬说：“用直播带货这类方法十分有态度。每一件奥运会许可商品，全是奥运精神的特使，期待能根据那样的方法让大量人掌握冬奥会。”
北京冬奥组委市场开发部许可经营管理处处长郭磊忙并欢乐着。每个月冬奥许可商品都是有一个上新日，它是北京冬奥会的积极探索。追上“双11”，她们除开期待大伙儿“疯狂购物”，更想根据许可商品让大伙儿关心冬奥。
“北京冬奥会的特许加盟，实际上并并不是以得到 是多少收益来点评的，最重要的是根据许可商品来宣传策划奥林匹克运动会精神实质及其北京冬奥会的核心理念、文化艺术和专业知识。因此 大家沒有像别的带货平台直播间那般，那麼注重‘疯狂购物’，只是大量讲解这一件商品身后的内函。”郭磊说。
当冬奥碰到“双11”，北京冬奥会的冠名赞助公司大家族也竞相使力。早在2018年年末，奥林匹克官方旗舰店就进驻天猫，它是奥运会在历史上第一家官方旗舰店。2020年，“天猫、奥林匹克官方旗舰店、冬奥会广告商、双11”的方式进一步沉定，天猫“理想之城”开设“冬奥之地”一站便是这类方式的结晶体。
2020年“冬奥之地”于11月2日在北京地标场所北京王府井举办开城典礼，试图根据奥运会IP与“双11”IP的融合，为冬奥产生大量关心，也为“双11”发展大量情景。英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通及百胜中国集团旗下肯德基等5家北京冬奥会广告商也一同参加。天猫选用“青年人超级偶像+淘宝网络主播+奥运总冠军”那样受众群体圈内累加的方式，配上当下时兴的盲盒定义，根据淘宝直播间的摄像镜头向年青人营销推广冬奥会。主题活动自11月2日持续到11日，期内，逾10人次参加了线下推广互动交流，逾五百万顾客收看了在线直播平台，逾三亿客户根据各种新闻媒体方式掌握“冬奥之地”。
阿里巴巴网集团公司顶尖销售市场官董本洪说：“店铺最重要的是商品，但冬奥许可商品遥远超过商品，实际上是北京冬奥会精神实质的传送，也是钟爱冰雪项目的粉絲与北京冬奥会中间的联接。”
北京冬奥组委市场开发部部长顾灏宁表明，奥运会自身也是一个大的服务平台，这一服务平台中有体育文化的沟通交流，有文化的沟通交流，有造型艺术的沟通交流，另外也是有商业服务的沟通交流。在这个全过程中，谁可以大量运用好这一服务平台，把体育文化、风雪、文化艺术和商业服务等多种多样原素融合起來，便是奥林匹克运动中的较大 大赢家。
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