在消费升级的时代背景下,和诸多的中国文具企业一样,天文品牌也不断地面临着新的机遇与挑战,考虑到消费者习惯和生活方式的升级,对于文具品牌产品开发的创新变革是毋庸置疑的。基于大市场环境,天文在文具的赛道上开辟了新的模式,不断探索产品创新,超越传统文具基础功能1.0时代,进化外观美学2.0时代,带来高效高能的自动与智能文具3.0时代的新跨越。天文,天生高能,2020年9月17日,天文新品牌战略发布会隆重召开,天文以文具新锐独角兽品牌全新亮相,开启自动与智能文具新时代。
新品牌:天文品牌诞生于国人自有品牌的觉醒,发展于品牌掌舵人对于孩子的关爱。新天文的品牌故事,来自于天文总经理郑高伟先生的一段真实经历,他在一次外出用餐时注意到,店家忙于生意,无暇顾及孩子,孩子只能自己用简易卷笔刀费力地削笔,这个细微的场景激发了郑总对于文具产品革新的动力。于是郑总带领团队经过多年的研发和打磨,中国市场上第一款全自动削笔机面世。发展至今,天文已经在削笔机这个细分领域占据了领先地位。但天文不忘初心,本次发布会上,天文总经理郑高伟重磅发布了全新的品牌使命——创造轻松的文具时光,以及致力于成为创新驱动的全球文具品牌的宏大愿景。他坚信,新天文,将展露全新的品牌面貌,开创自动与智能文具新品类。
天文文具总经理郑高伟
同时,出席本次发布会的中国文教体育用品协会副理事长胡红江先生和天猫文教用品行业负责人观照老师也对天文近些年的发展给予了肯定。他们通过对文具行业大数据的分析,对自动与智能文具的未来发展表现出强烈的信心,并提出文具品牌应抓住年轻化和在线化的新趋势,加速产品的创新升级和企业的数字化建设。天猫今年推出的“宝贝梦工厂”项目正是通过课程、数据、设计、营销、技术这五个方面的赋能,助力新锐品牌在天猫的快速发展。
中国文教体育用品协会副理事长胡红江
天猫文教用品行业负责人观照
新品类:天文不仅专注于技术的创新和研发,也注重工业设计所带来的更优质的用户体验和交互设计,天文文具携手知名工业设计公司洛可可共同倾力打造的全新一代天文全自动削笔机pro惊艳亮相。萌趣的造型下隐藏着高科技的优越性能,70度人体工学削笔角度设计,让使用者更加省时省力、轻松舒适。未来天文将以用户为先,打造新一代用户青睐的创新与智能文具,推动文具行业高质量发展。
新模式:为了给予部分优秀的经销商更多赋能,本次天文2020品牌战略发布会,天文营销总监管敏贤在原有经销商合作模式下升级为全新“合伙人计划”,提出和推行了合伙人战略赋能的三大新模式——营销赋能、产品赋能和合伙人专属激励政策,以及开创性地提出合伙人共成长平台“天文学院”,真正做到用户共享、资源共享、权益共享于一体,同心同德,共创未来。
天文文具营销总监管敏贤
新营销:天文文具为了适应市场发展需要,尝试了多种类型的营销方式,进行了新平台和新模式的探索。除了与亚洲知名漫画IP哆啦A梦合作,更有一大批的优质战略合作伙伴,比如凯叔讲故事、西西弗书店、新华书店、猿辅导等知名线上教育平台,更大力通过抖音、小红书、B站等新兴平台进行推广。同时,天文与天猫平台也开启数字化营销合作,全自动削笔机更成为直播电商平台销量新秀。深知文具行业进入多元化市场共存的时代,天文在新营销路上将不断阔步前行,时时紧跟时代发展变化。
哆啦A梦亚太区授权总监蔡瑜
新征程:新文具,创造科技感动。天文突破传统,用科技化繁为简,用智能创造高能表现。天文,新一代自动与智能文具引领者,致力于成为创新驱动的全球文具品牌。天文2020品牌战略发布会,是新天文前进道路上的一个里程碑。未来,天文将持续围绕顾客个性化产品需求,坚定产品创新与服务,为中国文具消费者创造轻松的文具时光。
