第二届大运河文化旅游博览会精彩纷呈,高萌吉祥物“运来”成为最大热门,深受追捧。亦古亦今的造型,憨态可掬的表情,还有“乘运而来”衍生出的时尚cosplay,盲盒扭蛋等各种潮流玩法,与生活全方位接触的周边产品,在“文创护照”的引领下,引发全民打卡热,两天之内全网疯狂集赞超十万,只为拥有一个属于自己的“运来”。
“运来”一出世便成全网热点,迅速登上各大媒体头条,展会现场直播卖货三分钟秒空,创意展开幕现场销售不到两小时售罄,订单已经排到了45天以后,如此高能的玩转这对高萌“泥娃娃”,皆因背后有“高人”。壹高人其一:传承
新时代阿福代表“运来”,背后的第一高人,便是国家级非物质文化遗产——无锡惠山泥人中传统的“大阿福”。关于惠山泥人,现存最早的文字记载,见于明末张岱的《陶庵梦忆》,清朝初期,便有了用模具刻制泥胚及手捏泥人,乾隆年间,惠山有了从事季节性生产的专业泥人小作坊,清中期后,惠山庙会、香会盛行,惠山泥人作为当时孩子们的玩具,由客商贩卖流传至各地。这件现存于无锡博物院的清代大阿福就诞生于这一时期,阿福的形象来源于民间传说,是一个被神化的健壮孩子的形象,象征着镇邪、降福、平安之意。
以清代大阿福为元素的邮票
“大阿福”堪称“教科书式”惠山泥人,头戴牡丹花,寓富贵;身穿五福衣,寓纳福;胸佩长命锁,寓长寿;怀抱青毛狮,寓辟邪;足登粉底靴,寓登第,造型简练稳重,盘膝而坐,面型饱满,笑盈盈,胖墩墩,鼻直口方,头梳菱形发髻(盘龙头),双臂下垂怀抱青狮,色彩富丽,采用红、黄、青、绿等原色对比使用,覆盖同种色纹样,勾金银线。被后世一代代泥塑传人奉为经典。贰高人其二:坚守
惠山泥人百年传承,鼎盛时期当地泥人坊有近百家,全国各地客商都会通过大运河来到无锡采购泥人。几百年间,匠人们恪守传统,精工细作,使得泥人塑造技艺传承至今。这些世世代代坚守传统手艺的工匠们,正是“运来”背后的第二高人。
叁高人其三:创新
如果说第一位高人留下了“运来”的宝贵源泉,第二位高人塑造了“运来”的技艺载体,那么第三位高人就给予了“运来”创意灵魂。作为“运来”的打造者,本次运博会主办单位和创意团队在构想之初,就希望让这个吉祥物不同以往,不仅要“活”起来,“火”起来,还要永续发展,落地生根,除了担任运博会吉祥物的角色使命,做好大运河文化的纽带和使者,更要通过创造性转化,活化传统文化资源,践行非遗创意创新与文旅融合发展,打造城市文旅的超级IP,将“文化遗产”转化成为本届运博会留在主办城市的“社会财富”。
“早期的惠山泥人,就是以儿童玩具为主,它以质朴的造型语言、活泼的表现手法和丰富的生活题材,生动地反映了无锡在地民俗和老百姓对生活的美好追求。但如何让今天的年轻人喜欢它,就需要与时俱进的创意创新。”创意团队“百工造物”设计师马聪说。如何让泥人这个本就自带欢喜的玩具不再束之高阁,回归有趣,让非遗不再与当代生活遥不可及,“泥娃娃”也能通过盲盒、扭蛋等年轻人最喜闻乐见的形式成为每个当代人的“专属好运”,则是当代人的使命。
从吉祥物“运来”到爆红的“乘运而来”,经过三位“高人”创承创新,“惠山泥人”的代言人已经不再是仅仅是那个深藏博物馆内被重重保护的“大阿福”,也不仅仅是匠人们手中千篇一律的单一形象,而是拥有满满活力和未知吸引力的城市文创好礼。
深耕“运来”,打造独具特色的城市文旅超级IP,是创意团队百工造物和无锡本土品牌耘林集团联手系列化开发、品牌化塑造,形成产业化可持续性发展的尝试,真正实现在文化保护中开发,在旅游利用中增值,激发地方非遗创意创新的生命力和文旅融合发展的探索实践。
很快,“乘运而来”将走进无锡市商业综合体、文博场馆、旅游景点等,广泛与城市多维度结合,成为让年轻人“愿意花钱”的无锡城市文旅时尚新潮,以城市当代主人翁的姿态喜迎八方来客,为城市文化打Call。(图文/平中辉)
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