2020年8月26-27日，中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动创意盛典在天津泛太平洋酒店盛大举行，业界先锋、学界大咖、高校师生们齐聚一堂，见证创意奖项的诞生。作为本届学院奖春季征集活动的命题企业之一，榄菊日化集团总裁薛洪伟、市场部总经理陈绍洪作为企业代表应邀出席。
今年，共有二十余家企业参与学院奖命题，疫情的不期而至没有阻碍莘莘学子的创作热情，本次征集活动收获作品数量颇丰。而经过线上初评、复评、终评的层层选拔和激烈讨论，以及最终行业大咖、学界业界专家的专业严谨的线上云评审，最终来自榄菊命题品牌的影视广告类作品《蚊子必须死》用其精彩绝妙的创意征服全场，获得一致好评，成功摘下全场大奖的桂冠。
相聚颁奖盛典，见证荣誉诞生
首次与学院奖携手的榄菊，此次以“有蚊虫，用榄菊啦！”为命名主题，面向全国高校学子征集创意作品，多角度诠释品牌内涵和故事。最终征集作品共13000多组，涵盖涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频等多个类别。年轻的学生们脑洞大开，创意作品风格多样：包含中国风、诙谐风、科技感、现代国潮风等等。
除学院奖外，榄菊还首创“榄菊实效创意奖”，从企业实战和应用的角度出发，以年轻人视角遴选符合年轻人喜好的优秀创意，并给予学院奖之外的二次奖励。
在本次颁奖盛典，学院奖榄菊等级奖与榄菊实效创意奖的奖项归属终于揭晓，榄菊日化集团总裁薛洪伟、市场部总经理陈绍洪宣读获奖团队，并为获奖学子及指导教师颁奖。
相信在未来，榄菊与学院奖会继续携手并进，从年轻人喜爱的作品里洞察年轻人的品牌新思维，吸纳年轻人的创意新理念。
过关斩将，榄菊创意作品斩获全场大奖
作为学院奖的最高荣誉，每年全场大奖的最终归属也是备受瞩目，这不仅是对优秀作品的一种荣耀加冕，也是企业和行业未来创意发展的风向标。在学院奖2020春季征集活动中，经过层层严苛专业的评审，最终来自榄菊命题品牌的影视广告类作品《蚊子必须死》成功摘下全场大奖的桂冠。中国广告协会会长张国华先生宣读获奖团队，广告人文化集团总裁穆虹女士为获奖团队颁发全场大奖荣誉。
榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪从企业角度出发，指出作品的创意和制作手法精妙、新颖。结合生活化的场景，准确把握了蚊子扰人的特点，产品的切入水到渠成，这种幽默、时尚、高效的风格也正是榄菊广告片一直以来的追求。
作为首次参与学院奖的命题企业，榄菊此行收获硕果满满，成绩不俗。斩获全场大奖，不仅是对学生创意作品和能力的一种肯定，更是证明了榄菊品牌在年轻人之中的影响力和感召力。
总裁微演讲：解读企业年轻观
创意盛典上，榄菊日化集团总裁薛洪伟发表《榄菊正青春，邀你一起嗨》主题微演讲，通过精彩案例介绍了榄菊近年来在品牌年轻化上的积极探索，解读品牌年轻化密码，号召更多的大学生用创意助力榄菊年轻化发展之路。
作为中国消杀行业领军企业，榄菊致力于让全球消费者免受蚊虫叮咬这件事变得更简单。在品牌的战略布局上，注重产品品质提升和产品类别拓展，同时，努力尝试新渠道和新营销，不断与消费者进行自然化、活力化、娱乐化的沟通，与年轻人积极互动。
未来，榄菊将会不断进行年轻化探索，继续解锁品牌与产品的新玩法，期待更多的年轻人加入进来，用创意和热情为品牌注入活力、助推品牌转型升级。
高端媒体采访会，榄菊年轻化战略布局全面启航
在创意盛典上，榄菊日化集团总裁薛洪伟接受了高端网络媒体的采访，针对榄菊品牌的发展规划以及年轻化战略布局进行了细致剖析。
薛洪伟指出，携手学院奖，是榄菊品牌年轻化重要举措，最终的结果与成绩喜人，远超出预期。榄菊是国民老品牌，已经走过38年的历程，但随着时代的变化，消费者的需求也发生了很大的变迁。90后、00后对产品的需求和以往不同，年轻人更多注重产品体验感、产品外观，在场景使用当中的满足感，所以产品如何创新，如何让人感觉更加轻松和愉悦，如何持续不断地与年轻一代消费者沟通，这是我们一直思考的主题，也是未来努力的方向。
创意青年说：揭秘创意的幕后故事
在榄菊日化集团总裁薛洪伟的带领下，榄菊企业负责人与指导教师、获奖学生面对面交流，讲述品牌故事，畅谈创作经验。从实战与教学的视角出发，解读创意设计与产品应用。
在现场，同学们用心讲述自己的创作历程。为了准确契合“有蚊虫，用榄菊啦！”这一主题，对榄菊产品和品牌进行了细致的研究，再从实际的应用和独创性的角度入手，设计出自己心中的榄菊形象。同时，大家还表达了对榄菊的喜爱与认可，期待未来可以继续参与到榄菊的年轻化创意之中。
指导教师宋雪从教学应用的的角度出发，肯定了榄菊的校园影响力，感谢榄菊为学生们提供了展示自我的平台，并针对榄菊产品设计阐述了自己的观点：在创意作品里，不应该只注重设计感，更应该指导学生多站在企业的角度去思考，兼顾产品生产的成本和实用性。
榄菊积极与年轻人交流对话，了解新生代的思维想法，增进企业、高校与大学生三方之间的互动。总裁薛洪伟站在企业的立场，分析学生作品的可行性和应用性，讲述品牌理念和发展规划，明确未来创意方向。鼓励更多大学生深入到企业去，到企业去实践和企业一起创作，让创意成果更具有社会意义和价值。整场氛围轻松幽默，对话干货满满，大家收获颇丰，满载而归。
携手营创赛，助力品牌年轻化
除积极参与学院奖外，榄菊还携手营创赛，针对大学生创业就业的实战需求，拟定创意营销主题，展开创意营销挑战。不仅致力于提升在校大学生专业技能，激发创新思维，提升实战营销能力。还可以使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料，为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念，让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。
榄菊市场部总经理陈绍洪指出：“通过学院奖、营创赛，让榄菊走进高校大学生群体，促进了品牌推广传播。深入挖掘年轻人的创意，并获得了许多关于产品与品牌的反馈、建议，为日后产品的更新迭代提供了新思路。”
未来，在品牌年轻化的发展道路上，榄菊的品牌文化建设需要更多年轻一代人的加持与赋能，期待未来中国能有更多的年轻大学生人群关注榄菊品牌、传播榄菊文化、讲好榄菊故事，与榄菊一起，趁年轻，创未来！
